Einstieg
Standortbestimmung
Sie wollen Klarheit, bevor Sie investieren.
Positionierung, Kanäle, Zahlen und Setup. Sie bekommen ein klares Bild, wo Sie stehen, und einen priorisierten Plan für die nächsten sechs Monate.
Marketingleitung, von Strategie bis Umsetzung.
Brand, Go-to-Market und Creative Direction für Tech-Produkte. Für Scale-ups, die wachsen, aber noch keinen CMO haben. Oft US-Produkte, die in Europa starten, oder umgekehrt. Mit Geschmack und Urteilsvermögen, denn reiner Output ist dank KI billig.
Marken, für die wir gearbeitet haben
- Audi
- Porsche
- Mozilla
- Firefox
- BMW
- Philip Morris
- HypoVereinsbank
- Mercedes-Benz
Für wen wir arbeiten
Drei typische Ausgangslagen.
Das Produkt ist fertig, die Kunden fehlen. Ein Launch oder ein neuer Markt, ein US-Scale-up, das in Europa startet, oder umgekehrt.
Kein Budget für einen Vollzeit-CMO, aber Erwartungen wie an einen.
Das Marketing läuft, liefert aber nicht. Jemand muss her, der das schon mal gemacht hat.
Nicht für: Unternehmen, die schon eine Marketingleitung haben und nur mehr Hände brauchen. Reine Performance-Mandate. Massenmarktprodukte im Preiswettbewerb.
Drei Wege, mit uns zu arbeiten
Standortbestimmung, Projekt, CMO
Projekt
Brand und Go-to-Market
Neues Produkt, neuer Markt oder neue Marke.
Positionierung, Messaging, Kanäle, Brand, Kampagne, Launch. Wir machen die Strategie und setzen sie um.
Laufend
Fractional oder Interim CMO
Sie brauchen Marketingleitung im Unternehmen.
Ziele, Budget, Team, Agenturen, Prioritäten. Fractional an ein bis drei Tagen pro Woche oder in Vollzeit als Interim. Sie arbeiten mit Tobias, nicht mit einem Account Manager.
Wie wir arbeiten
Output ist billig geworden. Entscheiden, was gut ist, nicht.
Mit KI liefert ein kleines Team, wofür früher eine Abteilung nötig war. Was KI nicht liefert, ist Geschmack: zu wissen, was bleibt und was weg muss, damit das Ergebnis gemacht aussieht, nicht generiert. Das ist Creative Direction, und das ist der Teil, den Tobias selbst macht.
Leingruber Consulting wird von Tobias Leingruber geführt. Für jedes Mandat stellen wir ein kleines Team aus Spezialisten aus unserem Netzwerk zusammen. Strategie und Umsetzung formen sich dabei gegenseitig: Wir schreiben keine Pläne, die wir nicht selbst bauen könnten. Tobias bleibt vom ersten Gespräch bis zur letzten Lieferung für das Ergebnis verantwortlich.
Über den Atlantik
Die Unterschiede sieht nur, wer beide Seiten kennt.
Der Schritt über den Atlantik scheitert öfter an der Kultur als am Produkt. Die Unterschiede sind oft fein: „Mobility“ klingt in Deutschland nach Zukunft, in den USA nach Rollator. Wer beide Seiten kennt, sieht das, bevor der Markenname eingetragen ist.
Wir haben in beide Richtungen gelauncht: Audi on demand in den USA und in UK von München aus, Firefox aus dem Silicon Valley nach Deutschland, Bantam Tools als Interim-Marketingleitung in New York.
Viele Jahre Erfahrung im US-Markt und im Silicon Valley. Sitz in München.
Audi 2016 bis 2019
Audi on demand, USA
Leitung von Go-to-Market-Strategie und Umsetzung für zwei Auto-Abo-Dienste im US-Markt.
Mozilla 2010 bis 2013
Firefox für Android Launch, Deutschland
Umsetzung globaler Marken- und Produktkampagnen in Deutschland.
Bantam Tools 2024
Bantam Tools, New York, Interim-Marketingleitung
Marketingleitung von der Strategie bis zur Umsetzung für einen CNC-Maschinenhersteller in New York.
Ausgewählte Referenzen
Vermarktung von Tech-Produkten seit 2010.
Audi 2017 bis 2019
Audi on demand, UK
Leitung des Go-to-Market-Launchs des Audi Auto-Abo-Dienstes in UK.
In mehr als 10 Städten gestartet.
Achiefers 2025 bis 2026
Achiefers Markenkampagne
Konzeption und Umsetzung der „heros“-Markenkampagne für den Go-to-Market einer HR-Beratung.
Markenkampagne von der Idee bis zur Produktion.
Mozilla 2025 bis 2026
Mozilla Alumni Markenlaunch
Markenentwicklung und Marketingproduktion für den Launch der Mozilla-Alumni-Initiative.
Marke von null aufgebaut, global gelauncht.
Mozilla 2012 bis 2013
Firefox OS Launch-Kampagne
Umsetzung von Marken- und Community-Marketing-Kampagnen für den Launch eines Smartphone-Betriebssystems.
Mozilla 2010 bis 2013
Mozilla Labs Developer Marketing
Leitung des Developer Engagements mit Demo-Events und Coding-Wettbewerben im Innovationslabor von Mozilla Firefox.
Porsche 2016
Porsche Store Mobile Experiences
Entwicklung von Smartphone-Experiences für die weltweit tourenden Pop-up-Stores von Porsche.
Le Camping 2010
Le Camping Start-up-Accelerator, Frankreich
Markenentwicklung und Marketingmaßnahmen für einen von Google unterstützten Start-up-Accelerator in Paris.
Inradius 2015 bis 2017
Inradius, Mobile Ad Experiences
Mitgründung eines VC-finanzierten Unternehmens für lokale Markenerlebnisse auf dem Smartphone.
AireGAN 2021
AireGAN, KI-designte Sneaker
Mitentwicklung der ersten von Machine Learning entworfenen Sneaker.
Über uns
Tobias Leingruber
Tobias Leingruber führt Leingruber Consulting mit fünfzehn Jahren Erfahrung im Marketing für Tech-Produkte, vom Silicon Valley bis München. Im Herzen Künstler und Nerd, von der Ausbildung Designer, von Beruf Marketingleiter.
AudiNeun Jahre bei Audi Business Innovation, der internen Beratungseinheit für das globale Audi-Marketing. Vier davon als Berater des Global CMO der AUDI AG.
MozillaVier Jahre bei Mozilla Firefox im Silicon Valley. Aufbau von Marken und Kampagnen, darunter Firefox OS.
GründerDrei Unternehmen mitgegründet, eines davon VC-finanziert. Selbstständig in Marketing und Tech seit 2000, seit 2025 in Vollzeit mit Leingruber Consulting.
AusbildungDiplom in Kommunikationsdesign. MBA in Innovation, Technische Universität München und UC Berkeley.
KIGenerative KI in der Produktion seit 2021, beginnend mit AireGAN, den ersten von Machine Learning entworfenen Sneakern.
KunstMedienkünstler, ausgestellt bei Ars Electronica, ZKM Karlsruhe, Transmediale und Gray Area San Francisco. Berichte in The New York Times, Arte und ZDF. Speaker und Gastdozent bei über 80 Veranstaltungen.
Vorträge, Presse und Kunstprojekte auf leingruber.com.
“Tobias' energy, his enthusiasm and creativity and his drive to deliver the best possible results are unmatched.”
Pascal Finette, Unternehmer. Zuvor in Führungsrollen bei Google, eBay, Mozilla und Singularity University.OriginalzitatFragen
Gut zu wissen.
Was kostet das?
Das Marketing-Audit beginnt bei 3.000 EUR als Festpreis. Projekte und Retainer werden nach Umfang kalkuliert. Nach dem ersten Gespräch bekommen Sie ein schriftliches Angebot mit einer festen Zahl.
Sind Sie gerade verfügbar?
Wir arbeiten mit wenigen Kunden gleichzeitig, derzeit fünf. Fragen Sie nach dem nächsten freien Slot; wir sagen Ihnen offen, wenn wir nicht starten können, wann Sie uns brauchen.
Remote oder vor Ort?
Überwiegend remote, mit regelmäßigen Tagen vor Ort, wenn es hilft. Unser Büro ist im Werk1 in München, und wir haben den Großteil der letzten fünfzehn Jahre mit US-Teams gearbeitet. Deutsch und Englisch, beides als Arbeitssprachen.
Gibt es eine Mindestlaufzeit?
Das Audit hat keine. Ein Fractional-CMO-Mandat läuft mindestens sechs Monate, weil Marketingleitung so lange braucht, um Ergebnisse zu zeigen. Interim-Rollen sind nach Vereinbarung befristet.
Kontakt
Sprechen wir über Ihr Marketing.
Ein erstes Gespräch dauert 30 Minuten. Sie beschreiben, wo Sie stehen, wir sagen Ihnen, was wir tun würden und ob wir der richtige Partner dafür sind.